مات المؤثّر وحلّ عصر الخبرة — دان كو

تحت عنوان الرسالة عنوانٌ فرعي يقول إن المؤثّرين لم يعودوا يُسلّون أحداً، وإن العلامات الشخصية لم تعد شخصية [¶2]. ثم يفتتح دان كو بمشهدٍ يقول إنه يراه كل يوم: أمٌّ في الأربعينيات لا علاقة لها بالتقنية تحقّق إطلاقاً بمليون دولار بمنتجٍ رقمي بسيط، من قبيل «تحدّي 30 يوماً». والطريقة: قائمة انتظار، ثم محتوى ثبت نجاحه في الموضوع نفسه، ثم إطلاقٌ للمنتج على أصحاب القائمة وعلى حسابها في إنستغرام [¶3 – ¶7].

ولماذا يُقبل الناس على ذلك؟ لأن أحداً لا يرى نفسه في صاحب ملايين المتابعين، ولا في حياة ترفٍ منقطعة عن الواقع، ولا في جسدٍ لا سبيل إليه؛ بل يرى نفسه فيمن هو في مثل حاله ولا يملك حياةً برّاقة [¶8 – ¶11]. ومن هنا دعوته: إن كانت عندك قصة — ولو بدت لك مملّة — أو مهارة صغيرة تستحقّ أن تُتعلَّم، أو معرفة قد تعين أحداً على تحسين حياته، فاغتنم الشهور الـ12 القادمة؛ ولم يعد أحد يرغب في أن يكون مؤثّراً [¶12 – ¶13].

ويستشهد بكلمةٍ لبنيامين أنطوان خلاصتها أن العالم لا يحتاج إلى مزيدٍ من «صانعي المحتوى»، بل إلى مفكّرين أصيلين، ومتمرّدين، وخارجين على السائد، وإلى من يصبرون على الأمر طويلاً حتى يفهموه قبل أن يحكموا عليه — وهذا صنفٌ نادر تزداد قيمته ساعةً بعد ساعة [¶14].

قبل سنوات قليلة كان الجميع يريدون أن يصيروا صانعي محتوى على يوتيوب؛ أي أن يتركوا وظيفةً تحبسهم في صندوق، ذهناً وجسداً، ثماني أو تسع ساعات في اليوم، ليتفرّغوا لاستكشاف اهتماماتهم [¶15 – ¶16]. ويروي أنه كان في صباه يعود من المدرسة ليجلس إلى حاسوب العائلة ويشاهد أحدث فيديوهات مؤثّري اللياقة الذين كان يتابعهم؛ كانوا قدوته، وعلى أيديهم صار رفع الأثقال شغفاً لا يزال يلازمه، وتعلّم منهم ما لم تعلّمه إياه المدرسة. ولمّا مال إلى عالم الأعمال تكرّرت القصة مع صانعي محتوى يشاركون كل ما يتعلّمونه وأعمالهم تكبر، فتعلّم منهم أكثر ممّا تعلّم في سنوات الجامعة الخمس [¶17 – ¶18].

ويعتقد أن وسائل التواصل قادرة على أن تصير نظامَ تعليمٍ لامركزياً، أكثر ممّا هي عليه اليوم: مكاناً تشارك فيه معرفتك واهتماماتك من زاويتك الفريدة، فيقصدك من يجد في شخصيتك ما يشبهه ليتعلّم منك. وهذا ما يعنيه بعبارته «أنت هو النيش»: تكتب كما تكتب في العادة، لكن الأولوية القصوى تصير لمعتقداتك وآرائك وزاوية نظرك [¶19]. ويقول إنه لا يرى نفسه في الأمّهات الأربعينيات، ولا هنّ يرين أنفسهن فيه؛ فالأجدى لهنّ بكثير أن يتعلّمن صناعة المحتوى أو الذكاء الاصطناعي أو البستنة من شخصٍ يسبقهنّ بخطوةٍ أو خطوتين. وتلك، بتعبيره، فرصتك [¶20 – ¶21].

وتحت عنوان «العلامات الشخصية لم تعد شخصية» يورد كلمةً لماوريسيو رويز خلاصتها: أنت فنّان، ولم تدخل هذا الميدان لتكون مؤثّراً؛ لكن ما لم تكن تنوي أن تبقى مفلساً مغموراً على الإنترنت، فعليك أن تتعلّم «تجارة الظهور» [¶22 – ¶23].

على وسائل التواصل ثلاثة أنواع من صانعي المحتوى: المؤثّر، والعلامة الشخصية، وما يسمّيه «الحِرَفي». والفرق بينهم يكمن فيما يملك كلاً منهم [¶24 – ¶26].

فالحِرَفي عنده كتاب، أو محاضرات، أو بحث، أو فلسفة، أو عملٌ متكامل يبقى بعد الخوارزمية؛ حتى آلان واتس له «علامة شخصية» اليوم رغم رحيله، ومثله ماركوس أوريليوس، بل يقول إن «العلامة الشخصية» للمسيح تفوق كل قياس [¶31]. ووسائل التواصل في نظره ليست إلا وعاءً — بالغ الجودة — يجذب الناس إلى عملٍ تراه يبقى بعدك [¶32]. والغاية القصوى أن تقاوم إغراء ضبط محتواك على أي شيءٍ سوى أثر عملك، وقبل كل شيء الأفكار التي تسكن رأس القارئ وتغيّر سلوكه إلى الأحسن [¶33]. وليس معنى ذلك أن تهمل الانتباه والدخل، بل أن تبدّل نظرتك: حين يُتقَن العمل يأتي الانتباه والمال ثمرةً له [¶34]. وفي «النهضة الثانية» التي يقول إننا ندخلها، يعتقد أن المستقبل للحِرَفي، لأنه كان له منذ البداية؛ فالمؤثّر والعلامة الشخصية بدآ للسبب نفسه، ثم ألهتهما الحوافز قصيرة الأجل [¶35].

الخندق الأخير — أو الميزة التنافسية الأخيرة التي تستحقّ أن يدفع الناس ثمنها — هو في رأيه رأيٌ: زاوية نظرٍ لا يراها أحدٌ غيرك، لأن تجربتك الفريدة هي التي صنعتها؛ وقد تكون آخر ما يعجز الآخرون عن تقليده، لا سيّما حين صار بوسع أيّ أحد أن يولّد 1,500 كلمة حسنة الوقع في 10 ثوانٍ بالذكاء الاصطناعي. ولكل امرئ ميزةٌ من هذا القبيل، لكنه لا يرى قيمتها لأنه لم يبنِ لها «متحفاً» [¶38 – ¶41].

فأنت قد استهلكتَ حتى الآن آلاف الأفكار: من الكتب، والبودكاست، والمحادثات، والجدالات مع الغرباء؛ وهي التي صاغت زاويتك، مع بضعة أحداث في حياتك منحتك قصتك. وهذا التراكم هو الأصل الوحيد الذي لا يستطيع الذكاء الاصطناعي أن يولّده لغيرك، لأنه لا يفكّر إلا فيما يُؤمر به. غير أنه اليوم غير مرئي، حتى لك أنت؛ فلا تستطيع أن تشير إلى زاويتك، ومن ثَمّ لا تبني عليها، فترتدّ إلى ما هو رائج لأنه الشيء الوحيد الذي تراه بوضوح. والأسوأ أن الأفكار تتبخّر في يومٍ واحد إن لم تلتقطها [¶42]. وتستطيع أن تفعل ذلك بأي تطبيق: هو يستخدم تطبيق Eden، فبه يعرض الطريقة — وفيه تبويبٌ للاستراتيجية يطرح عليك 7 أسئلة عنك، ويبني منها ركائز محتواك وأفكاراً تنطلق منها — لكن ملاحظات آبل أو نوشن تفي بالغرض؛ «العادة أهمّ من التطبيق» [¶44 – ¶45].

الخطوة الأولى: ابنِ متحف أفكار

سرّ معظم المبدعين الذين تحبّهم أنهم يحتفظون بمجموعةٍ منتقاة بصرامة من الملاحظات والأفكار ومصادر الإلهام — وهو ما يسمّيه المسوّقون «ملفّ الاقتباس» (swipe file). وأنت تحتاج إلى مكانٍ تدوّن فيه الفكرة لحظة خطورها، فالفكرة التي خطرت لك في الحمّام تضيع قبل الغداء إن وثقتَ بذاكرتك [¶48 – ¶49]. ولا تعقّد الأمر: التقط الخواطر العابرة، والمنشورات التي ألهمتك، وملاحظاتك على الفيديوهات. وهو يحفظ أفكاره في لوحين: «أفكار ثبت نجاحها» أي منشورات سبق أن انتشرت، و«أفكار مفضّلة» أي أفكار تحبّها؛ فإذا مزجتَ الاثنين من زاويتك أنت خرجتَ بمنشورٍ ممتاز. والتقاط الأفكار هو أبسط عادات المبدع الذي يبقى، وأكثرها جوهرية [¶50 – ¶53].

الخطوة الثانية: انتقِ الأفكار على أساس الكثافة

ما يدخل عقول معظم الناس هو ما يدخل عقول الجميع: الأخبار نفسها، والاتجاهات نفسها، فتخرج الفكرة نفسها؛ ولهذا يتشابه كل ما على وسائل التواصل، والذكاء الاصطناعي يزيد هذا التشابه [¶56 – ¶57]. فإن أردتَ أفكاراً لا يملكها غيرك، فاقرأ مصادر لا يقرؤها غيرك: مصادر عالية الكثافة الفكرية، تكاد كل جملةٍ فيها تستوقفك — كتبٌ قديمة أو مغمورة، ومدوّنات وحسابات تنتقي لك أفضل الأفكار، وحفنة من صانعي المحتوى الذين ينشرون دائماً ما يستحقّ التفكير. وهو يحتفظ بهؤلاء في «قائمة» داخل Eden ليتابعهم بمعزل عن زحام بقية المنشورات؛ فإذا لم يعرف عمّ يكتب فتح القائمة، ووجد ما له فيه رأي، وبدأ المسودّة [¶58 – ¶60].

الناس لا يتبعون المعلومات، بل يتبعون زوايا النظر: قد يتكلّم 10 أشخاص في الموضوع القديم نفسه، لكن واحداً منهم يقوله بطريقةٍ تمنحه معنى جديداً تماماً — وهذا هو من يتبعه الناس. ويخطئ معظم المبتدئين إذ يظنّون أنهم يحتاجون إلى شيءٍ جديد يقولونه؛ فالناس لا يقصدون وسائل التواصل بحثاً عن أفكار جديدة، بل ليروا ما يُتحدَّث عنه أصلاً على لسان صانعٍ يحبّونه [¶62 – ¶64].

وشاهده من تجربته هو: في 2019 كتب منشوراً يبدأ بعبارة «كيف تسبق 99٪ من الناس»، ثم حوّله بعد سنوات إلى فيديو صار أنجح أعماله بـ1.7 مليون مشاهدة؛ ثم صنع مارك مانسون فيديو بالعنوان نفسه، ثم أليكس هورموزي، ثم توم بيليو. «لا أحد يملك موضوعاً»؛ كل ما تملكه هو زاويتك فيه [¶65]. وأفضل محتواك يأتي من الجمع بين الأفكار التي تحبّها — من متحفك وكتبك وحياتك — والأفكار التي ثبت نجاحها، أي المنشورات التي حقّقت نتائج أفضل من المعتاد بكثير [¶66].

الخطوة الأولى: ادرس ما ينجح فعلاً

اختر 3 صانعي محتوى ليسوا من المشاهير ولا من المجاهيل؛ فالمشهور يحصد ملايين المشاهدات على كل منشور، وليس مقياساً صالحاً لِما ينجح. احفظ روابط حساباتهم في تطبيق ملاحظاتك، أو ألصِق أمراً نصّياً في Eden — أو في Claude موصولاً بـEden ليبحث في المنشورات المنتشرة وأصحابها — يطلب منه البحث عن صانعي محتوى متوسّطي الحجم في موضوعاتك، وتفكيك استراتيجيتهم من أفضل منشوراتهم مع بيان سبب نجاح كلٍّ منها، ثم محاورتك عن زاويتك ومعتقداتك لصياغة استراتيجيتك أنت [¶70 – ¶74]. والمهمّ هنا أنك لا تأخذ الفكرة، بل تأخذ المبادئ التي أنجحتها وتطبّقها على استراتيجيتك؛ فكل مبدعٍ يبدأ من مرجعٍ يستند إليه [¶75].

الخطوة الثانية: جِد زاويتك

اختر من محفوظاتك فكرةً واحدة تحبّها. فإن نشرتها كما وجدتها، فالأرجح أنك تنشر ما قيل ألف مرة؛ عليك أن تغيّر الزاوية. وهو يفعل ذلك بكتابة 5 زوايا للفكرة الواحدة [¶77 – ¶79]:

• كيف كان سيقولها مفكّرٌ أحبّه؟ [¶80]
• كيف أقولها لنفسي كما كنتُ في الماضي؟ [¶81]
• كيف أعيد تعريف الفكرة؟ [¶82]
• ما الرأي الشائع، وفيمَ أخالفه؟ [¶83]
• لماذا تهمّ هذه الفكرة الإنسانَ العادي؟ [¶84]

وللفكرة الواحدة آلاف الزوايا، وقد يفيد هنا العصف الذهني مع الذكاء الاصطناعي [¶85]. ومثاله فكرة «القيود تجعلك أكثر إبداعاً»: فإذا خالفتها صار لديك شيءٌ جديد — القيود لا تجعلك مبدعاً بل حاسماً، لأن الصفحة البيضاء مشكلةُ قرارٍ تتنكّر في ثوب مشكلة إلهام — فتنشر ما لا يقوله أحدٌ سواك، وتستطيع أن تقوله بإحدى عشرة طريقة هذا الشهر من غير أن تكرّر نفسك [¶86 – ¶87]. ولمن أراد عوناً في الزوايا، يقدّم أمراً نصّياً يطلب من الذكاء الاصطناعي أن يسمّي الحقيقة الكلّية الكامنة تحت الفكرة، ثم أن يقترح 7 زوايا ويسمّي عدسة كلٍّ منها — من مفكّرين شكّلوك، ومن مجالات أخرى، ومن حياتك أنت، وواحدة تعيد تعريف الفكرة، وواحدة تخالف الرأي الشائع — ثم أن يحدّد أقوى زاويتين، من غير أن يكتب المنشورات [¶88 – ¶94].

كل ما سبق هو جانب المحتوى وحده، أي كيف تجذب الناس إلى عملك. أمّا عمل حياتك فليس جملةً جاهزة تصوغها للآخرين، بل شيءٌ تصنعه بالتجريب والتحسين مرةً بعد مرة؛ ولذلك يريد أن يوصلك إلى نسخةٍ أولى منه بسرعة [¶96 – ¶99]. والمنتجات كالمحتوى تماماً: أفضلها ما بُني على ما يُشير الناس فعلاً إلى أنهم يريدونه، مضافاً إليه مشكلةٌ حللتَها في حياتك أنت؛ فحين تبحث في المحتوى وترى ما ينتشر، فذلك أفضل دراسة سوقٍ يمكن أن تجريها [¶100 – ¶102].

ومثاله على ذلك: إن كان هو يتحدّث عن التركيز والإنتاجية وعلم النفس، ولاحظ أن المنشورات بعنوان «كيف تركّز ساعةً واحدة في اليوم على مشروعك الجانبي» تحقّق انتشاراً لا بأس به، فتلك فرصة: مجتمعٌ مدفوع زهيد الثمن لتحدّي 30 يوماً ينكبّ فيه الأعضاء على أعمالهم معاً، ومعه متتبّع تركيزٍ صغير. ويقول إنه يعرف أن ذلك سينجح نجاحاً باهراً، وإن محتواه هو حول الموضوع الرائج سينجح على الأرجح أيضاً. وأكبر مشكلةٍ تواجه من يحاول الكسب هي ألّا يكون له جمهورٌ يمكن أن يشتري — وهذه مشكلة محلولة عندك، لأنك تكتب محتوى جيّداً [¶103 – ¶105]. ويختم بإحالةٍ إلى أمرٍ نصّي طويل لبناء منتجك الأول في Eden، لم يلصقه في الرسالة [¶106 – ¶107].

هذه طريقته في تطبيق كل ما سبق في الشهر القادم؛ وهو يسردها أسبوعاً أسبوعاً، لكنك تستطيع — كما يقول — أن تنجزها كلها في يومٍ واحد [¶110 – ¶111]:

ثم واصل ذلك 12 شهراً [¶116]. وخاتمته: المؤثّر يضبط محتواه على الانتباه، والعلامة الشخصية تضبطه على التحويل إلى شراء، أمّا الحِرَفي فيبني عملاً متكاملاً، فكرةً فكرة ومشروعاً مشروعاً، ويدع وسائل التواصل تدفع تكاليفه [¶117].

Under a subtitle saying that influencers are no longer entertaining and personal brands are no longer personal [¶2], Dan Koe opens with what he says he sees every day: a non-technical mom in her forties clearing a million-dollar launch with a simple digital product, something like a “30-day challenge”. The way they do it: a waitlist, then content on the topic that has already proved itself, then a launch to the waitlist and to their Instagram account [¶3 – ¶7].

Why do people go for it? Because nobody sees themselves in someone with millions of followers, an out-of-touch luxury lifestyle, or a body that is far out of reach; they see themselves in someone who is in their shoes and has no flashy lifestyle [¶8 – ¶11]. Hence his call: if you have a story to tell — however boring it seems — a small skill worth learning, or knowledge that could help someone improve their life, take advantage of the next 12 months; nobody wants to be an influencer anymore [¶12 – ¶13].

He cites a line from Benjamin Antoine to the effect that the world does not need more “content creators” but original thinkers, rebels and counter-culturalists, people who can sit with something long enough to understand it before passing judgment — a rarity that grows more valuable by the hour [¶14].

Just a few years ago everyone wanted to be a YouTuber, that is, to quit the job that boxed them in, mentally and physically, for eight or nine hours a day and explore their interests full time [¶15 – ¶16]. He recalls coming home from school as a boy to sit at the family computer and watch the latest videos from the fitness influencers he followed; they were his role models, through them lifting became a passion he still holds, and he learned from them what school never taught him. When he turned to business the same thing happened with creators who shared everything they were learning as their businesses grew, and he learned more from them than from his five years of college [¶17 – ¶18].

He believes that social media can become a decentralized education system, more than it already is: you share your knowledge from your own point of view, and those who resonate with your personality come to learn from you. That is what he means by “you are the niche”: you write as you normally would, but the highest priority becomes your beliefs, opinions and point of view [¶19]. He says he does not relate to the forty-year-old moms and they do not relate to him, so they are much better off learning content creation, AI or gardening from someone a step or two ahead of them. And that, in his words, is your opportunity [¶20 – ¶21].

Under the heading “Personal brands are no longer personal” he quotes a line from Mauricio Ruiz whose gist is: you are an artist and did not sign up to be an influencer, but unless you plan to stay broke and mysterious online you had better learn “the business of being seen” [¶22 – ¶23].

There are three types of creators on social media: the influencer, the personal brand, and what he calls the “artisan”; the difference between them lies in what owns them [¶24 – ¶26].

The artisan has a book, public speaking, research, a philosophy or a body of work that outlives the algorithm; even Alan Watts has a “personal brand” today though he is gone, and so does Marcus Aurelius, and he says Jesus’ “personal brand” is off the charts [¶31]. Social media, to him, is simply a vessel — an excellent one — for attracting people to the work you see outlasting you [¶32]. The ultimate goal is to resist the temptation to optimize for anything other than the impact of your body of work, above all the ideas that live on in the reader’s head and change their behavior for the better [¶33]. That does not mean ignoring attention and income; it means a shift in perspective: when the work is done well, attention and money come as its byproduct [¶34]. In the “second renaissance” he says we are entering, he believes the future belongs to the artisan, because it already did; the influencer and the personal brand started for that same reason and then got distracted by short-term incentives [¶35].

The ultimate moat — the final competitive edge worth paying for — is, in his opinion, an opinion: a perspective only you can see because the uniqueness of your life experience created it, and perhaps the last thing nobody else can replicate, especially when anyone can generate 1,500 nice-sounding words in 10 seconds with AI. Everyone has an edge like that, but cannot see its value because they have not built a “museum” for it [¶38 – ¶41].

You have consumed thousands of ideas by now, from books, podcasts, conversations and arguments with strangers, and those — along with a few life events that give you your own story — forged your perspective; that compounding is the only asset AI cannot generate for someone else, because it can only think what it is told to think. But right now it is invisible, even to you, so you cannot point at your perspective or build on it, and you fall back on whatever is trending because that is the only thing you can see clearly; worse, ideas evaporate within a day if you do not capture them [¶42]. You can do this in any app: he uses the Eden app, so that is what he shows — it has a strategy tab that asks you 7 questions about yourself and builds your content pillars and ideas to run with from them — but Apple Notes or Notion work just fine; “The habit matters more than the app.” [¶44 – ¶45]

Step one: build an idea museum

The secret of most creatives you love is that they keep a ruthless curation of notes, ideas and sources of inspiration — a “swipe file”, as marketers call it. You need somewhere to jot an idea down as soon as it comes to mind, because the idea that hit you in the shower is gone by lunch if you trust your memory [¶48 – ¶49]. Do not overcomplicate it: capture random thoughts, posts that inspired you and video notes. He keeps his ideas on two boards: “Validated Ideas”, meaning posts that went viral, and “Favorite Ideas”, meaning ideas you love; when you merge the two from your own point of view you get a great post. Idea capture is the simplest and most fundamental habit of any creative who lasts [¶50 – ¶53].

Step two: curate ideas based on density

Most people’s inputs are everyone’s inputs: the same news, the same trends, which is why everything on social media sounds the same, and AI only adds to it [¶56 – ¶57]. If you want ideas nobody else has, read sources nobody else is reading: sources with high idea density where almost every sentence stops you — old or little-known books, blogs and accounts that pick the best ideas for you, and a handful of creators who always post something worth thinking about. He keeps those creators in a “list” in Eden, away from the crowd of the rest of the feed; when he does not know what to write about he opens the list, finds something he has an opinion on, and starts drafting [¶58 – ¶60].

People do not follow information, they follow perspectives: 10 people can talk about the same old topic, and one of them says it in a way that gives it an entirely new meaning — that is the one people follow. Most beginners are wrong to think they need something new; people are not on social media for new ideas but to see what is already being talked about, from a creator they like [¶62 – ¶64].

His evidence is his own experience: in 2019 he wrote a post that started with “how to get ahead of 99% of people”, and years later he turned it into a video that became his best performer at 1.7 million views; then Mark Manson made a video with the same title, then Alex Hormozi, then Tom Bilyeu. “Nobody owns a topic.” You only own your perspective of it [¶65]. Your best content comes from pairing the ideas you love — from your museum, your books and your life — with the ones already proven to work, meaning posts that did far better than usual [¶66].

Step one: study what is already working

Pick 3 creators who are neither celebrities nor nobodies; a celebrity gets millions of views on every post and is no judge of what works. Save links to their profiles in your notes app, or paste into Eden — or into Claude connected to Eden, so it can search viral posts and creators — a prompt that researches mid-sized creators in your topics, reverse-engineers their strategy from their best posts with a note on why each did well, and then interviews you about your own perspective and beliefs to formulate your own strategy [¶70 – ¶74]. The important thing is that you are not taking the idea but the principles that make it work, and applying them to your strategy; every creative starts from a reference [¶75].

Step two: find your angle

Pick one idea you love from what you saved. If you post it the way you found it, you are probably posting something said a thousand times; you have to change the perspective. He does that by writing 5 angles on the same idea [¶77 – ¶79]:

• How would a thinker I love say this? [¶80]
• How would I say this to my past self? [¶81]
• How can I redefine the idea? [¶82]
• What is the common perspective, and what do I disagree with? [¶83]
• Why does this idea matter to the everyday person? [¶84]

There are thousands of angles for one idea, and brainstorming with AI may help [¶85]. His example is the idea “constraints make you more creative”: when you disagree with it you have something new — constraints do not make you creative, they make you decisive, because the blank page is a decision problem disguised as an inspiration problem — so you post something only you would say, and you can say it eleven ways this month without repeating yourself [¶86 – ¶87]. For anyone who wants help he offers a prompt that asks the AI to name the universal truth underneath the idea, then 7 angles with named lenses — from thinkers who shaped you, from other fields, from your own life, one that redefines the idea and one that disagrees with the common view — then to flag the strongest two, without writing the posts [¶88 – ¶94].

All of the above is only the content side — that is, how you attract people to your work. Your life’s work is not a static sentence you can articulate to others; you create it through experimentation and iteration, so he wants to get you to a first iteration fast [¶96 – ¶99]. Products are exactly like content: the best are built on what people are already signalling they want, plus a problem you have solved in your own life; researching what content goes viral is the best market research you could ever do [¶100 – ¶102].

His example: if he talks about focus, productivity and psychology and notices that posts on “how to focus for 1 hour a day on your side business” are going somewhat viral, that is an opportunity: a low-ticket paid community for a 30-day challenge in which members lock in on their business together, with a little focus tracker alongside it. He says he knows that would do incredibly well, and that his own content around the viral topic is likely to do well too. The biggest problem for anyone trying to make money is not having an audience who could buy — and you already have that solved, because you are writing good content [¶103 – ¶105]. He closes with a pointer to a long prompt for building your first product in Eden, which he does not paste into the letter [¶106 – ¶107].

This is how he would put it all into practice over the next month — he lists it as weeks, but you could do it all in a day [¶110 – ¶111]:

Then keep doing it for 12 months [¶116]. His closing: the influencer optimizes for attention, the personal brand optimizes for conversions, and the artisan builds a body of work, one idea and one project at a time, and lets social media pay for it [¶117].